• Jean-François Bélanger

L’APRR investit dans la signalétique patrimoniale


L’APRR, Autoroutes Paris-Rhône, 4e groupe autoroutier d’Europe, a engagé une politique de renouvellement de son parc de panneaux d’animation culturelle et touristique, souhaitant proposer à ses clients une « véritable galerie d’art à ciel ouvert ».

Créés dans les années 70, ces panneaux marron répondaient à la préoccupation sécuritaire du ministère de Transports de l’époque pour rompre la monotonie sur les autoroutes.

A 130 km/h, on ne dispose effectivement que de 3 secondes pour percevoir le message d’un panneau associant visuel et texte. Interpeller sans trop retenir l’attention des conducteurs, tout en générant dans le véhicule des débats et des envies d’escapade, en était l’objectif.

Mais cette signalétique répond aussi à un rôle touristique, signalant les sites remarquables visibles depuis l’autoroute ou à sa proximité, participant ainsi à sa promotion et à son développement.

C’est pour cela que dans cette phase de renouvellement, l’APRR a souhaité impliquer financièrement les départements. D’autant que les automobilistes auront rendez-vous avec des artistes. En effet, l’APRR a fait appel au talent de dessinateurs de bandes dessinées et illustrateurs de référence, tels que Floc’h, Fred van Deelen, Jacques de Loustal, Matthieu Forichon, Olivier Balez, Tino, Zoé…

48 000 € HT par panneau

Chaque panneau revient à 48 000 €HT, et les départements partenaires devraient contribuer à hauteur d’un quart de ce montant, 250 renouvellements doivent avoir été installés avant la fin de 2019.

L’Ain, le Doubs, la Haute-Savoie et l’Yonne font déjà partie des partenaires, alors que l’Isère et le Rhône devraient les rejoindre.

En 2020, l’APRR devraient en installer 200 supplémentaires puis 200 autres au-delà, jusqu’en 2023. Histoire d’augmenter l’attractivité de cet opérateur qui gère 2 300 kilomètres d’autoroute, pour un chiffre d’affaires de 2,538 Mds€ en 2018.

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