• Catherine Mautalent

La randonnée, première activité des Français en vacances


En 2016, 21 millions de séjours ont donné lieu à la pratique de la randonnée, soit 9% des séjours des Français, selon l’enquête « suivi de la demande touristique 2017 ».

Afin de mieux appréhender les clientèles du tourisme de randonnée pédestre, et pouvoir leur proposer l’offre la plus adaptée, Atout France et ses partenaires ont lancé une étude auprès de trois marchés connus pour leur appétence pour le tourisme de pleine nature : la France, l’Allemagne et les Pays-Bas.

Au cours des cinq dernières années, 35% des Français, plus de la moitié des Néerlandais et près des deux tiers des Allemands ont, ainsi, réalisé au moins un séjour ayant pour motivation principale la randonnée pédestre (enquête en ligne « Questback » Atout France de 2017).

Face à une urbanisation croissante, le besoin d’un retour à la nature, avec une activité en adéquation avec l’environnement, mais également l’aspiration au bien-être et à la santé, expliquent l’engouement toujours plus vif pour cette activité. Et si la montagne reste la destination privilégiée, la pratique de la randonnée s’est diffusée dans d’autres espaces.

La diversité de l’offre française doit cependant prendre en compte une concurrence internationale qui s’intensifie, mais également des différences de pratiques selon les nationalités et les profils des randonneurs. L’étude menée par Atout France et ses partenaires est, donc, l’occasion de dresser le portrait des clientèles du tourisme de randonnée pédestre sur chacun des trois marchés et d’identifier trois profils de randonneurs : les sportifs, les hédonistes et les randonneurs « détente ».

Cette segmentation, permet de mieux mettre à jour les attentes de chacun, mais fait également ressortir un point commun à tous les pratiquants : tous considèrent la randonnée comme une véritable expérience touristique. Il convient dès lors de leur proposer un parcours-client, fluide et qualitatif de bout en bout, ce qui nécessite un engagement collectif de l’ensemble des acteurs de la filière.

Enfin, l’étude révèle la marge de progrès encore importante pour imposer la France comme une destination de premier choix en matière de tourisme de randonnée pédestre sur les marchés allemand et néerlandais. Elle ouvre un ensemble de pistes d’action visant à valoriser la pluralité, la singularité et la qualité des expériences de randonnée en France.

Nous suivre
  • Facebook Social Icône
  • LinkedIn Social Icône

TG Press - 9 rue du Gué - 92500 Rueil-Malmaison - Contact : pcossard.tgpress@gmail.com - 07 81 19 89 83