• Catherine Mautalent

Ile de La Réunion : nouvelle campagne

Depuis 2016, Ile de La Réunion Tourisme (IRT) entame chaque nouvelle année avec le lancement d’une campagne de communication cross-média sur les marchés européens.

Si 2018 avait marqué le grand retour de « l’Ile Intense » à la télévision, accompagnée d’une nouvelle identité et de nouveaux visuels, le cru 2019 donnera la part belle aux supports imprimés (affichage et presse) ainsi qu’à des co-branding digitaux.

Ces dispositifs entendent répondre à la feuille de route dessinée par la présidence de l’IRT avec pour objectifs, d’une part, de populariser les atouts singuliers du territoire réunionnais, en poursuivant notamment le travail de dessaisonalisation engagé depuis deux ans, d’autre part, de générer plus de recettes économiques liées au tourisme.

« Il est indispensable pour l’IRT d’œuvrer pour asseoir davantage la notoriété de l’île sur ces marchés, et de rassurer les visiteurs potentiels suite aux mouvements sociaux importants qu’a connu la destination durant les dernières semaines de l’année 2018 », souligne Ile de La Réunion Tourisme dans son communiqué.

La Réunion investira donc, au travers de cette campagne, la presse quotidienne régionale ainsi que Le Parisien avant de se décliner sur des panneaux d’affichage en gares jusqu’à la fin de ce mois de janvier.

Côté digital, ce sont « des partenariats exclusifs et inédits » avec GEO et 20 Minutes qui ont été retenus pour présenter, jusqu’au mois d’avril, un contenu rédactionnel et audiovisuel valorisant les atouts de la saison hivernale 2019. Une campagne qui trouvera écho côté germanophone avec une présence en cinéma, presse thématique et digital.

Enfin, pour soutenir plus encore la croissance touristique enregistrée depuis 2016, les équipes de l’IRT travaillent sur la mise en place d’animations dans les réseaux de vente de voyages avec, entre autres, un nouveau challenge des ventes dont l’objectif majeur sera de contribuer à lisser les arrivées touristiques sur l’ensemble de l’année.

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