• Catherine Mautalent

Dynamiser l’activité touristique

Prenant de plus en plus conscience du potentiel du tourisme pour leur développement économique et leur attractivité, de nombreux territoires souhaitent aujourd’hui dynamiser leur activité touristique. Cette ambition ne se décrète pas, mais doit faire l’objet d’une véritable stratégie, intégrant outils et compétences à la hauteur de l’enjeu…

En France, le tourisme international est « extrêmement dynamique avec une croissance des flux de l’ordre de 4% par an depuis huit ans », relève Atout France. L’Hexagone, première destination mondiale en termes de visiteurs, doit mieux répartir ces arrivées internationales qui se concentrent actuellement dans quelques régions, sites ou villes disposant d’importantes dessertes de transport, d’offres de services, de commerces, de propositions culturelles ou de loisirs…

« Cette ambition est celle du gouvernement, mais aussi d’Atout France, poursuit l’opérateur chargé de mettre en œuvre la stratégie touristique nationale. Il s’agit de faire émerger ou de renforcer de nouvelles destinations touristiques, de conforter leur offre et leur attractivité, afin de mieux diffuser les flux et les retombées liées au tourisme sur des périmètres élargis ».

C’est pourquoi Atout France met à disposition des territoires souhaitant conforter leur développement touristique et attirer une clientèle plus internationale, un nouveau guide pratique : Le développement touristique et l’internationalisation des destinations - Principes stratégiques et outils d’action.

L’ouvrage rappelle de façon très pragmatique, à l’aide de dix fiches méthodologiques, les principes qui doivent guider les acteurs dans l’élaboration et le déploiement de leur stratégie de développement.

S’appuyant sur l’expérience des équipes ingénierie d’Atout France, le guide a vocation à rappeler les fondements de l’économie touristique et à apporter réflexes, outils et exemples utiles, afin de permettre aux élus et aux techniciens de concrétiser le potentiel touristique de leurs destinations.

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