• Catherine Mautalent

Tourisme littoral : défis et opportunités

Le littoral français constitue une part très importante de l’économie touristique. L’an passé, il a généré 102 millions de nuitées françaises et 32 millions de nuitées internationales dans les hébergements touristiques marchands. Quels sont les défis rencontrés par le littoral métropolitain ? Comment les destinations peuvent-elles s’adapter à l’évolution du secteur ? Quels sont les enjeux ?

La troisième édition du guide de la collection "Destinations littorales", proposé par Atout France, prend en compte ces questionnements et les retours d’expérience des territoires.

Il leur propose ainsi « dix défis » constituant les priorités identifiées pour maintenir l'attractivité des destinations et assurer leur développement touristique dans l'avenir.

Parmi ses défis : « penser le parcours tout au long du séjour », « cultiver les différences », « piloter ses équilibres clients », « passer d’une logique de station à une dynamique de destination et de marque », « ré-enchanter la plage »...

Le guide valorise également le dynamisme et l’innovation des acteurs du littoral qui, grâce à de multiples initiatives, françaises et étrangères, transforment ces défis en opportunités.

Ce troisième cahier, qui met en perspective les enseignements des deux premiers volumes sur l’offre et la demande, fait ainsi un état des enjeux d’avenir des destinations littorales françaises constatés par nombre d’acteurs. Il a pour ambition de participer à une prise de conscience et d’encourager à un partage d’expériences sur les meilleures manières de relever les défis encore peu appréhendés collectivement.

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