CRT Côte d’Azur : David Lisnard réélu

David Lisnard, maire de Cannes et vice-président du conseil départemental des Alpes-Maritimes, vient d’être réélu pour trois ans à la présidence du comité régional du tourisme Côte d’Azur France.

 

 

Son premier mandat a été notamment marqué par la gestion de la crise et de la relance après l’attentat du 14 juillet 2016, et le lancement, le 1erdécembre 2016, d’une démarche collective de marketing territorial autour de la marque de destination :Côte d’Azur France,qui a bénéficié d’une visibilité auprès de 350 millions de contacts dans le monde(920 000 partages du #CotedAzurFrance).

 

Depuis son élection, le 29 juin 2015, « une vraie dynamique s’est enclenchée », souligne le communiqué : hausse des séjours étrangers(5,8 millions en 2017, +4%),progression des séjours des clientèles lointaines (35% de la fréquentation internationale en 2017, +6%), et unétalement de la saisonnalitéavec une hausse des nuitées hôtelières en hiver de +11%. 

 

Des objectifs ambitieux

 

Dans le cadre de son nouveau mandat, David Lisnard tient à affirmer des engagements chiffrés à l’horizon 2021 : d’une part, consolider et développerla part de marché Côte d’Azur France sur les marchés étrangers à fort potentiel(6,5 millions de séjours, soit une progression de +12%, et une hausse de +15% de la part des séjours de visiteurs venant de pays lointains) ; d’autre part lutter contre la saisonnalité de la fréquentationet permettre aux hôteliers de rester ouverts en leur assurant un volant d’activités à l’année (soit une progression de la part des nuitées hôtelièresréalisées entre octobre et mai de +7%).

 

Ces objectifs ambitieux seront atteints collectivement avec les professionnels et les destinations villes partenaires de la marque Côte d’Azur France (Antibes, Cannes, Grasse, Nice, Mandelieu, Menton, Monaco, etc.) par les actions suivantes : 

 

- une visibilité digitale accrue avec deux millions de partages du #CotedAzurFrance en 2021 (+190%),et un milliard de personnes touchées dans le monde (+200%) ;

- la création et la commercialisation de séjoursrenouvelés autour de l’ADN de la destination. Après le Sport, le Mice, un nouveau cluster « Culture et Tourisme »sera lancé autour d’un concours international « Best Singer for Côte d’Azur France », pour imaginer et créer la signature musicale (paroles et musique) de la destination ;

- le partage de l’expérience : plus d’accueils sur le territoirede professionnels et d’influenceurs du tourisme afin de les associer à la commercialisation de la Côte d’Azur à l’international etmoins de missions à l’étranger ;

- enfin, par un nouveau modèle de gouvernance :Côte d’Azur France Attractivité.Un clubde privés et des destinations partenaires informel sans structure et sans adhésion pour associer le privé et le public dans la réflexion, et un modèle de financement de la promotioninspiré du 1+1 du plan de relance gouvernemental, soit un euro investi collectivement par la destination (institutionnels), un euro investi par les professionnels engagés volontairement dans la démarche.

 

 

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