Stations : une saison hivernale réussie

L’Observatoire National des Stations de Montagne ANMSM et Atout France ont présenté un premier bilan de la saison hivernale 2017/2018. De décembre à mars, le taux d’occupation moyen du secteur locatif en station sur l’ensemble des massifs s’est élevé à 52,9%, soit 1,3 point de plus que la saison passée.

 

Les Alpes du Nord ont affiché un taux d’occupation moyen de 54,5% (+ un point). Dans le même temps, les Alpes du Sud ont enregistré une progression de 1,8 point, avec un taux de 43%. Les Pyrénées, avec 49,8 % des logements occupés en moyenne, ont observé un bond de 4,7 points.

 

Au total, 97% des stations s’estiment « satisfaites » de l’hiver qui s’achève, dont 38% de « très satisfaites », et 61% ont considéré que la clientèle a été au rendez-vous, et même en progression. Ce sentiment est apparu plus marqué pour les Français, que 68% des stations ont estimé en hausse, et 61% ont attesté d’une augmentation de fréquentation de la clientèle internationale, avec des progressions des Britanniques (+8%) et des Néerlandais (+5%).

 

Courts séjours, dernière-minute

 

Autre constat : si la clientèle internationale a été aussi bien représentée que la clientèle française dans les hébergements locatifs au cours de la première semaine des vacances d’hiver, ainsi que lors de la période inter-vacances de mars, les Français ont été nettement majoritaires en stations pour le reste de la saison. Les touristes ont opté de façon plus prononcée pour des courts séjours ou des réservations de dernière-minute. Les stations ont observé une hausse dans ces comportements d’achat, pour respectivement 71% et 66% d’entre elles. Les séjours packagés, quant à eux, sont restés globalement stables.

 

Les activités liées au ski ont bénéficié de l’important niveau d’enneigement. La location de matériel, les activités de ski de fond et les écoles de ski ont noté une progression de la demande, allant jusqu’à 74%. Selon une enquête du syndicat national des moniteurs de ski français (SNMSF), 41% des écoles de ski ont confirmé une hausse de leur fréquentation pour la clientèle française et 25% pour la clientèle internationale.

 

En dehors des pistes, les promenades en chiens de traîneaux et en raquettes ont enregistré également de très bons résultats. Ce fut aussi le cas des activités de bien-être et de remise en forme, ainsi que des animations pour les enfants, dont la demande est considérée en hausse pour 53% et 57% des stations.

 

Un sentiment de hausse de fréquentation a dominé dans les stations durant cette période inter-vacances de mars. Les stations sondées se disent satisfaites, et annoncent, pour 50% d’entre elles, une progression des clientèles, dont notamment celles issues de Grande-Bretagne, de Belgique et des Pays-Bas. L’appréciation actuelle des réservations pour les vacances de printemps est nuancée au sein des stations. Si 38% des répondants les jugent « assez satisfaisantes », 41% annoncent un certain niveau de déception. Cependant, presque une station sur quatre (24%) évoque de meilleurs taux de fréquentation.

 

 

 

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