L'Irlande joue la carte btob

En parallèle à la campagne télévisée et du « Global Greening » (événement qui illumine les bâtiments emblématiques en vert partout en France et dans le monde), le Tourisme Irlandais (l’office de tourisme) a décidé d’élargir les animations dédiées en impliquant cette année les professionnels du tourisme. Objectif : faire bénéficier les opérateurs de l’engouement pour l’île verte afin d’augmenter les ventes.

 

Comme chaque année, le Tourisme Irlandais a lancé des campagnes télévisuelles et digitales en février. Pour la première fois cette année, le Tourisme Irlandais a décidé d’enrichir cette mise en avant par un volet btob, en incitant ses partenaires professionnels (transporteurs, tour-opérateurs ou encore réseaux) à participer à une nouvelle initiative très « verte ».

 

Pour ce faire, l’équipe btob de l’office du tourisme a mobilisé son réseau avec l’objectif de voir les agences de voyages françaises décorées aux couleurs de l’Irlande. « Nous avons toujours profité de cette période pour mettre en avant l’Irlande auprès des consommateurs, pourquoi ne pas tenter l’aventure avec les professionnels du tourisme ? », indique Monica MacLaverty, directrice pour l’Europe du Sud. Selon elle, cette « initiative gagnant-gagnant » permettrait aux acteurs du secteur de profiter de toute la visibilité dont témoignent les médias pendant cette période de l’année, un argument qui les aidera à déclencher les réservations de printemps.

 

 

40% des réservations se font entre janvier et mars

 

A ce jour, environ 30 agences de voyages françaises se sont jointes à l’opération. Notamment, les Galeries Lafayette Haussmann et le BHV Rivoli s’illumineront en vert. Ainsi, par exemple, les agences de voyages des Galeries Lafayette présentent aux clients une gamme de voyages jusqu’au 18 mars : autotours, séjours, circuits accompagnés.

 

En France, 40% des réservations pour l’Irlande se font entre janvier et mars. D’autres opérateurs concentrent également leurs opérations spéciales pour le début de l’année, comme Visiteurs qui compte couronner le lancement de la destination avec un éductour en Irlande au printemps.

 

Pour aller encore plus loin dans cette démarche, l’office du tourisme a également lancé un challenge afin de trouver l’agence la plus verte de France ! Le jeu concours, ouvert à tous les professionnels jusqu’au 19 mars, récompensera les idées les plus originales et créatives du secteur du voyage, qu’il s’agisse d’une décoration d’agence ou d’un déguisement au sein de l’équipe.

 

 

 

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