• Catherine Mautalent

Italie : 2017 confirme les bons résultats de 2016

La tendance positive qui se dégage des premières estimations pour 2017 laisse pressentir une augmentation des touristes français en Italie au-delà des 4,3 millions d’arrivées enregistrées en 2016, annonce l’Enit, l’office national italien du tourisme.

Sur ce nombre total, la France se positionne à la deuxième place des marchés européens derrière l’Allemagne (11, 6 millions d’arrivées) et devant le Royaume-Uni (3,5 millions d’arrivées), talonnant de près les Etats-Unis situés à la deuxième place tous marchés confondus (4, 448 millions d’arrivées). Autant de signaux positifs dans l’attente des données officielles.

« Au-delà d’un contexte international favorable pour l’Italie, ces résultats prometteurs sont le fruit de la série d’actions promotionnelles btob et btoc entreprises et orchestrées en 2017 par l’Enit», relève la structure institutionnelle.

A l’instar de la campagne de communication de grande envergure déclinée sur le réseau métro et bus de Paris et banlieue, sur les sites des principaux pure players de tourisme (Oui.SNCF, Odigeo-eDreams, Karavel, Travelzoo), dans les cinémas de la capitale (circuit UGC) et sur plusieurs radios (Radio Classique, France Inter, France Info et RTL) et à bord des avions d’Air France, visant au total 200 millions de contacts potentiels.

En 2018, de nombreuses initiatives seront au cœur de la stratégie de promotion touristique de l’Enit, et mettront en valeur le lien étroit entre le « bien manger », l’art, les paysages, l’identité et la culture, identifiés comme les principales motivations de voyage en Italie.

Par ailleurs, l’Enit poursuivra et renforcera cette année sa stratégie promotionnelle, avec notamment et à nouveau de nombreuses actions btob et btoc (campagnes dans la presse, sur le web, sur les réseaux sociaux, sponsoring d’événements sportifs, roadshow, workshops, voyages de presse et éductours), ainsi qu’une participation aux principaux salons de tourisme comme le Salon mondial du Tourisme ou encore IFTM Top Resa.

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